2015年8月，发布了一份公告：公司创始人刘强东在接下来十年里金牛网，每年只领取一元钱基本工资，而且放弃任何现金奖金。
消息公布时，恰逢他与章泽天领证结婚的前一天。
一时间，社交媒体上炸开了锅。
有网友调侃道：“这婚结得划算，就算十年后离婚，奶茶妹妹也只能分得五块钱。”
如今，这个被戏称为“最廉价CEO”的约定已经走完十年历程，刘强东和京东又将迎来怎样的新阶段？
2015年，京东正处于高速扩张期。同一时间，刘强东和奶茶妹妹也好事将近。
那一年，刘强东做了一个让外界匪夷所思的决定，将自己的年薪降至象征性的一元钱。
这个决定看似简单，背后却是一盘精心布局的大棋。
实际上，在宣布“一元年薪”之前，刘强东已经获得了一项重要的股权激励：2600万股京东A类普通股的认购权，行权价格定为每股16.70美元。
这些股权激励并非一次性授予，而是分十年逐步兑现，每年只能行使10%的权利。
从商业角度看，这种安排体现了将管理者利益与公司长远发展深度绑定的思路。
它向市场传递了一个明确信号：这位创始人不在乎短期报酬，真正关心的是公司未来十年的价值成长。
对于当时正准备结婚的刘强东而言，这个时机选择也颇具深意。
有法律界人士分析，婚前已经获得的股权属于个人财产，而婚后新增的收入则属于夫妻共同财产。
这种薪酬结构的设计，客观上可能对婚前财产的保护产生一定效果。
“1元年薪”恰在领证前一天宣布，不知道小娇妻会作何感想。
回顾这十年，京东和刘强东都经历了不平凡的发展历程。
在实行“一元年薪”的初期，京东继续保持快速增长态势。
到2024年，公司全年营收突破1.1万亿元大关，但增速明显放缓。
刘强东在今年的内部会议上直言不讳地指出，过去五年是“京东失去的五年”，公司在创新和成长方面表现不佳。
数据最能说明问题：2023年第二季度，京东的营收增速仅为7.6%金牛网，不仅落后于阿里巴巴的13.9%，更被拼多多66%的惊人增长远远甩在身后。
到2024年，京东在电商市场的份额已经下滑至17%，行业排名也从曾经的领先位置跌落。
2018年，震惊众人的明尼苏达州事件让刘强东一度淡出公司日常管理。
直到2023年底，他才重新回归一线工作。
回归后他发现，公司内部出现了严重的管理问题，甚至形成了有组织的代打卡现象，有员工一年内请人代打卡近百日，却照样领取全额薪水。
面对这些挑战，刘强东展现出强硬的管理风格。
他在内部讲话中痛批官僚主义作风，直言：“那些长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”
这番话在网络上引发热议，也有人质疑他倡导的“兄弟文化”是否已经变质。
在这十年里，电商行业的竞争格局发生了翻天覆地的变化。
拼多多的异军突起，抖音电商的快速成长，都对京东构成了严峻挑战。
为应对竞争，刘强东在2022年底提出了“低价战略”，试图重新夺回市场份额。
2025年，京东更是大胆跨界，宣布进军外卖市场，推出“全年免佣金”政策，并承诺为全职骑手缴纳五险一金。
这一举措直接挑战美团的市场地位，导致刘强东与昔日好友王兴的关系变得紧张。
京东还试图重构自己的商业叙事，将重点放在“供应链”上。
刘强东明确表示，他只关注与供应链相关的业务。
基于这一思路，京东陆续推出了外卖、酒旅、稳定币、跨境电商等新业务，但都围绕供应链核心能力展开。
随着“一元年薪”十年约定到期，刘强东未来的薪酬安排成为关注焦点。
根据京东2025年第二季度财报，公司收入为3567亿元，同比增长22.4%，创下三年来最高增速。
但净利润却同比下降51%，仅为62亿元。
这种“增收不增利”的状况，显示出京东仍面临严峻挑战。
从公司治理角度看，十年期满意味着刘强东可以重新参与新的薪酬方案设计。
截至2025年2月，京东向高管团队授予的股权激励占总股本比例不足1%，未来仍有较大调整空间。
十年来，刘强东的个人形象与京东的品牌形象紧密交织。
从江苏宿迁的农村娃到中国电商巨头创始人，刘强东的“逆袭”故事一直是他个人品牌的核心元素。
与美团王兴的竞争，也体现出两位企业家不同的风格。
刘强东善于运用个人魅力和情感动员，他穿着外卖骑手制服送餐的画面，与客户、员工互动的视频，都在公众中产生广泛影响。
相比之下，王兴则更注重理性分析和系统建设。
十年间，中国电商行业格局已发生巨变。
刘强东的“一元年薪”约定，最初被视为企业家与公司共进退的象征，如今期满之际，京东正处在新的转型关口。
市场关注的是，下一个十年，刘强东将如何带领京东重塑竞争力？他的薪酬安排又会传递怎样的信号？
这些问题的答案，或许将决定京东能否重返高速增长轨道，在激烈竞争中开辟新天地。
参考资料
1. 界面新闻：《刘强东年薪降为一元 奶茶十年后只能分得五元财产？》
2. ZAKER新闻：《刘强东“10年1元年薪”之约到期：已被授予2600万股期权》
3. ZAKER新闻：《刘强东及其一致行动人将增持京东仓储REIT，金额不超1亿元》
4. 网易新闻：《京东失去了五年，刘强东失去王兴》
5. 凤凰网：《刘强东婚前财产年薪1块钱 网友:赤果果的不信任》
6. 新浪科技：《京东刘强东“年薪 1 元无奖金”，十年之约已到期》
7. ZAKER新闻：《京东刘强东“年薪 1 元无奖金”，十年之约已到期》
8. 企业家网：《刘强东与王兴的叙事战争｜观察家》
(小可 老A）
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